我们都知道奢侈品在产品质量和价格都要远远高于普通的产品，但最近在净水器行业也传出了这样的声音——“轻奢”品牌。到底什么是“轻奢”呢？ 轻奢侈品的主要含义分为两个方面，即顶尖产品设计和高品质工艺。轻奢侈品牌和奢侈品的最大区别在于价格，轻奢侈品牌不会像奢侈品那样可望不可即，其定位一般是中高档，普通小资人群即可消费的起。 大家知道，像美国AO这种定价昂贵的净水器品牌可谓是净水器中的奢侈品，特别是其在家电卖场的价格让很多消费者望而却步，那么，消费者能否选择一款品质和工艺，同时价格又是普通小资也能轻易入手的呢? 品牌OWIN净水器，就是这样一款“轻奢”定制品牌。 由于近年来净水器行业呈现出俩大特点，使得净水器品牌不得不转换营销思维和重新进行品牌定位。 一、行业竞争加剧，群起跟风 　　全屋定制系统主流市场主要分布在一二线城市和城中村的别墅，随着近年来往全屋定制系统方向发展的净水器品牌越来越多，行业竞争加剧，分食定制蛋糕，跟风现象也层出不穷。 二、定制”盛行，净水器品牌需加强个性化建设 “全屋定制”之风盛行，在千篇一律的“定制”方案之中，净水器品牌如果不去突出自身的个性化，分食到的“定制蛋糕”将会越来越少，随时有被挤出市场的危险。为此全屋净水定制领航品牌OWIN，近日首先提出了走不一样的路线——往“轻奢”方向发展，让更多追求个性化的消费者选择到既实用，又物美价廉的性价比高的净水产品。 “轻奢”迎合了当下消费者升级部分人追求时尚品质的消费心理，又兼顾了対奢侈品不感冒追求使用价值的用户，“轻奢”家装或将在未来盛行。